拉动消费迎来政策加持

　　3月11日上午10时，北京“京彩绿色消费券”正式发放。消费券刚刚上线半小时左右，京东App上显示，额度最大的满6000可用600、满4000可用400、满3000可用300的消费券已抢光。一位消费者说，“昨天就上了闹钟，想换个双开门的冰箱，孩子放假了还想去旅游，要买个单反相机。”在线上，消费券抢得热火朝天，在线下，消费场景客流熙来攘往。在前门大街，可以着罗裳、贴花黄的陶醉式体验餐厅宫宴一位难求。

　　今年《政府事情讲述》简述事情重点时，首先提到的就是“着力扩大海内需求”，并提出“多渠道增添城乡住民收入”“稳固大宗消费”“推动生涯服务消费恢复”等多项拉动消费的行动。

　　发放消费券、激活夜经济、政策吸引首店入驻……现实上从去年底，政策层面的扩大内需、促进消费“强心针”就最先为激活消艰苦不停注入新动能，让2023年的这个春天更显“暖意融融”。而更令企业和消费者惊喜的是，这样的活力并不是短暂的“猛火烹油”般的抨击性消费，而是延续的消费增进潜力。有了一系列“前策”，也必将带来“后劲”十足。

　　消费券延续点燃“烟火气”

　　从3月11日到31日，天天上午10时起，北京面向在京消费者发放首批京彩绿色消费券，线上线下（300959）均可使用。消费者可凭证个性化的需求，选择消费券叠加介入企业其他优惠配合使用。同时，介入企业推出以旧换新等流动，对空调、洗衣机、冰箱、电视等指定商品举行换新优惠。

　　对于汽车消费这一主要拉动内需的消费主力，北京昌平消费季也发放了2023年第一期1000万元汽车消费券。北京顺义区发放的800万元汽车消费券，也意在通过施展消费券撬动作用，动员顺义汽车市场延续回暖，推动汽车经济实现快速增进。

　　除了家电、汽车等大宗消费，更多消费者喜闻乐见的消费季、消费节也从去年底最先接踵而至，与餐饮购物相关的消费券、红包也一再“掉落”。

　　今年2月26日，北京市西城区开展了一系列“云逛西城好物荟”探店直播，西单大悦城（000031）作为主场，菜百、汉光百货、内联升、清华池等西城名店作为分会场同步直播、联动，组织开展4个板块、28个系列、400余场主题流动，内容笼罩老字号创新生长、陶醉式云逛直播、细腻美食盛宴、经典名品特卖，尚有品质生涯、文化消费、数字消费等厚实的内容。“浪漫春景欣动西城”“缤纷仲夏时尚西城”“魅力金秋美妙西城”“京彩暖冬钜惠西城”4个板块流动贯串整年，将统筹万万资金投放消费券。

　　北京石景山区也送出了“真金白银”的餐饮消费券。自1月13日，石景山区在美团、民众点评App最先“京彩·新年礼遇餐饮消费券”发放，笼罩区内大部门餐饮门店，不仅有堂食消费券，还包罗外卖，停止2月28日，总计分9轮投放。凭证领域消费特点和刺激消费需要，设置15元-90元不等面额，实行消费满额抵扣。

　　据美团的数据显示，去年7月18日北京餐饮消费券正式发放，领券后首个下单用户仅破费44秒。而在餐饮堂食消费券上线后两个小时，该平台到店堂食套餐、代金券等订单量环比前一周增进超83%。

　　在日前提议的《消费信心考察》问卷中，家电家居等生涯类商品、餐饮类商品是受访工具已往三个月家庭消费的两大主力。超六成受访工具以为，政府发放消费券，商家、平台等推出种种优惠能够有用推动消费。

　　中国社会科学评价研究院党委书记、院长荆林波在接受记者采访时示意，凭证研究数据来看，消费券若是在没有任何使用限制的情形下，对于消费的撬动最高能到达8至10倍。纵然在使用上有所限制，撬动的效果也可以到达4至6倍。“消费券的发放对于促进消费的效果是异常直接的。北京市以及其他地方的实践也充实证实了这一点。”

　　消费季联动“京津冀”

　　今年2月28日，“2023年天下消费促进月暨京津冀消费季”流动开启，“2023北京消费季”也正式启动。从3月延续到12月，通过京津冀携手、商旅文体科融合互动、全市各区及特色商圈同频联动等方式，开展6大板块、25项全市性标志流动。停止现在，“2023北京消费季”已搜集近千项企业促消费流动、上万家门店商户介入，涉及商超、餐饮、电商、文旅、汽车、休闲、医药等多个领域。

　　今年的北京消费季以2月28日启动流动作为起点，以2023北京十大商业品牌榜单评选流动作为收官点，整年开展全球首发节、国潮京品节等25项全市性标志流动。流动包罗了“国潮京品节”和“寻找原汁原味老字号”流动，“玩转京城美食”系列流动，“2023春歌京点小吃文化节”“第七届中国京菜美食文化节”“百味千店妙中轴”“2023消夏啤酒美食节”“第十三届中国供应链大会预制菜展销会”“北京餐饮品牌大会”“全球美食IN北京/国际美食荟”“2023第四届京津冀暖锅文化节”等形式多样的餐饮促消费流动。还将开展“2023北京直播电商购物节”促销流动，助力更多企业应用“直播+”进一步拓展线上销售渠道，为消费者带来更多优质好货。

　　为进一步引发市场主体介入北京消费季流动的努力性和缔造性，稳固和扩大消费，北京市商务局公布了激励企业创新开展“2023北京消费季”促消费流动的通知，针对开展促消费流动的都会商业综合体、线下零售企业、餐饮企业等给予资金支持，最高支持尺度200万元。

　　针对都会商业综合体，通知明确，当季度促消费投入金额（含园地搭建、装备租赁、宣传推广、发券让利等）不低于100万元的都会商业综合体，凭证当季度促消费投入金额，当季度整体销售额（含自营、联营和租赁商户）同比增量、增速及申报情形等，举行综合评定。评定分三档，第一档每家最高支持尺度为50万元；第二档每家最高支持尺度为30万元；第三档每家最高支持尺度为20万元。

　　线下零售企业方面，对当季度商品零售额同比增幅不低于6%，且当季度商品零售额同比增量跨越100万元的企业，给予资金支持。分为增量支持和一次性支持。增量支持是凭证企业当季度促消费投入金额，商品零售额同比增量、增速及申报情形，综合评定分为四档，第一档每家最高支持尺度为200万元；第二档每家最高支持尺度为100万元；第三档每家最高支持尺度为50万元；第四档每家最高支持尺度为30万元。一次性支持是指对以外埠企业分公司形式在京运营1年以上、调换为在京自力法人企业现实运营、年度商品零售额到达500万元以上的企业，凭证年综合评定分为四档，支持资金从4万元-50万元不等。

　　餐饮企业方面，对当季度餐饮收入同比增幅不低于12%，且当季度餐饮收入同比增量跨越50万元的餐饮企业，给予资金支持。凭证企业当季度促消费投入金额，营业额同比增量、增速及申报情形，综合评定分为四档，第一档每家最高支持尺度为100万元；第二档每家最高支持尺度为50万元；第三档每家最高支持尺度为30万元；第四档每家最高支持尺度为20万元。

联合国政府间气候变化专门委员会第58次全会开幕

　　当地时间3月13日，联合国政府间气候变化专门委员会第58次全会在瑞士因特拉肯开幕，650多名代表与会，会议重点审议第六次评估报告的综合报告。该会议为闭门会议，计划持续至17日。　　综合报告是联合国政府间气候变化专门委员会第六次评估报告的

　　“真金白银”扶持首店

　　3月7日，北京市商务局公布《关于公布2023年度激励生长商业品牌首店首发项目申报指南的通知》。《通知》提到，对在京具有自力法人资格的企业，2021年11月1日（含）以后在京新开设海内外品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店、创新观点店，店面装修（含装修设计费、装备购置及配套硬件设施建设）、已支出的房租（不跨越12个月）之和跨越50万元，业绩稳固且具有优越生长性，给予资金支持。

　　其中，零售企业根据项目审定现实投资总额的最高50%，亚洲首店最高给予500万元支持，中国（内地）首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰店、创新观点店最高给予100万元支持；餐饮企业根据项目审定现实投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。

　　自2015年被提出后，“首店经济”已成为各地提升都会商业魅力的主要行动。“首店经济”的蓬勃生长，离不开政策指导与支持。此前，深圳曾公布相关措施，多次提到要加速生长“首店首发经济”，明确提出对相符条件的企业在深圳新开设首店最高给予100万元津贴。北京方面则指出要提升海内品牌零售首店投资的支持比例，由原来的根据项目审定现实投资总额的20%给予支持，提升至50%。除此以外，成都、长沙、杭州、合肥、南京、沈阳、苏州等都会均从政策层面激励推动首店经济的生长。“真金白银”的政策扶持，为“首店经济”的延续向好生长提供支持，多地均取得了不错的成就。

　　今年2月21日，在2023北京商业品牌大会暨2022年度（第十八届）北京十大商业品牌揭晓流动上，北京市商务局局长丁勇示意，在首店政策引领下，已往四年来，各大商圈落地的品牌首店达2774家，北京老字号总数扩大到了223家。今年，北京将继续实行首店3.0版的政策，争取新引进海内外品牌首店800家左右。深耕细作京菜品牌，努力引进海内外着名餐饮品牌。

　　夜经济搅热都会消费“新蓝海”

　　作为文旅融合生长和都市经济的主要组成部门，夜间文化流动成为中国各多数会着力开发的新增进点。夜间流动是拉动都会内需的主要抓手，厚实的夜间文化流动能打造都会形象、服务民生。商务部都会住民消费习惯考察讲述显示，60%的住民消费发生在夜间，“95后”年轻人是夜间消费的主力人群。夜间消费聚集了休闲、旅游、文化、餐饮、购物等多种消费，是都会消费的“新蓝海”。

　　2021年12月，“2021北京网红打卡地推荐榜单”正式公布，在2020年的基础上又连系新业态生长情形，增设了夜间经济的板块。2021年底，北京市形成一批结构合理、治理规范、各具特色、功效完善的“夜京城”地标、商圈和生涯圈。2022年7月15日，北京公布《北京市促进夜间经济繁荣生长的若干措施》(北京“夜经济3.0版政策”)，突出“北京范”“时尚潮”“文化芯”“科技核”，列出了9个方面的详细目的，指定了责任单元。一批“夜京城”消费打卡地名单首次出炉。这份名单中，包罗7个特色消费地标，如前门-大栅栏、工体-三里屯、国贸-CBD；24个融合消费打卡地，如簋街、北京华贸天地、望京小街、向阳大悦城；14个品质消费生涯圈，如常营、五道口、天宫院等。

　　方案提出，北京“夜间文化消费”突出消息连系，包罗打造夜场展览、夜读、“博物馆巧妙夜”“夜京城戏折子”等夜间演出剧目，指导和支持剧院、剧场、博物馆、图书馆、文化馆、书店等主体延伸夜间开放时间。北京“夜间消费”的科技感指的是运用光影数字手艺升级智慧配套设施，营造炫彩陶醉的户外场景环境，将虚拟现实、全息投影等数字科技和都会美学连系起来。在“夜间消费”的便利度方面，将加速建设都会一刻钟便民服务圈，视情形延伸营业时间，引发社区商业活力。

　　北京商业消费空间周全升级

　　2023年头始，包罗DT51在内的多家新阛阓亮相北京，成为人们春节消费的新去向。据记者不完全统计，2023年北京将有近20家新阛阓亮相，其中包罗“体育+商业”模式的中体运动方城、面向年轻群体的北京THE BOX朝外年轻力中央、超30万平方米的体量创新刷新项目五棵松万达广场等。

　　就在去年年底，北京市规自委会同市商务局配合组织体例了《北京市商业消费空间结构专项计划（2022年-2035年）》。《专项计划》提出，2035年将北京建设成为“中国潮”“国际范”“烟火气”共融共生的国际消费中央树模都会。全市计划打造4片国际消费体验区、29个都会消费中央、84个区域活力消费圈和若干个社区便民生涯圈。

　　计划提出，北京商业消费空间的总体结构为“4+29+84+N”。计划打造四片国际消费体验区，以国际来往功效突出、传统文化魅力鲜明的都会消费中央为依托，联动辐射周边区域活力消费圈，整体塑造王府井（600859）×西单×前门、CBD×三里屯、全球影城×大运河、丽泽×首都商务新区四片国际消费体验区。打造29个都会消费中央，其中更新提升型17个，包罗王府井、前门大栅栏等，新增培育型12个，包罗西北旺、丽泽等。重点打造多元复合的公共活力中央，紧抓文化体育、生态景观等资源特色，塑造新消费、新业态的多元消费场景。

　　构建84个区域活力消费圈，其中更新提升型37个，包罗崇文门、东直门等；新增培育型47个，包罗金锣湾、马连道等。重点坚持以人为本的焦点需求，精准画像客流人群。围绕区域历史文化、艺术创意、自然景观资源，引领商业消费集聚区特色生长，重点连系新市镇等主要节点，动员区域活力提升。

　　同时，连系街道、社区，建设若干个社区便民生涯圈。重点知足住民一样平常生涯的基础保障型和品质提升型需求，重点塑造社群邻里来往空间，指导商业消费生长重心向社区转移，买通商业消费空间结构的“最后300米”。

　　中国商业团结会专家委员会委员、北京国际商贸中央研究基地首席专家赖阳以为，北京在打造国际消费中央都会的历程中还存在些许短板，其中就包罗社区商业在品质上尚有提升空间。

　　他以为，第一，社区商业不应该只是为暮年人买菜服务，还应该用智能化的手艺降低运营成本，能够更好地知足消费者。第二，社区商业应该有温度有烟火气，不是冷冰冰的，“它是一小我私人与人来往的中央，许多人到这里不仅仅是购物消费，更多的功效是生涯的第三空间。”第三，可以接纳共享化的创新商业模式，“社区资源对照稀缺，同时，消费者对许多服务有需求但消费频次并不会很高。若是资源能共享，就可以效率更高、成本更低、可行性更强。”第四，需要有更好的营商环境的支持。

　　本版采写/记者 王萍

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